Mercure verifica la “Teoría de los seis amigos” alrededor del mundo con acción global
Con inicio en este mes, los usuarios de Facebook pueden participar por medio de la fanpage de la marca
Con una red mundial de más de 700 hoteles, la marca Mercure se empeña en realzar las características locales de cada destino para ofrecer experiencias y encuentros compartidos auténticos a sus huéspedes. Por esta razón, la marca decidió comprobar la famosa teoría de los seis grados de separación, que establece que solamente seis personas separan a un ser humano del otro en el planeta. Con base en dichos principios, Mercure lanza la acción “La Teoría de los Seis Amigos”, que presenta una experiencia que combina la fuerza de las redes sociales y los genuinos encuentros reales. La llamada de candidatos en Facebook se inicia el próximo día 20 y sigue hasta el 10 de febrero.
Una historia sin precedentes
El principio de la acción es seleccionar un candidato alrededor del mundo y llevarlo a conocer un Aborigen de la tribu Bundjalung, en Australia y, de esta forma, probar que existen solamente seis grados de separación entre ellos. Ellos aún no se conocen, pero se van a encontrar por medio de una cadena de amigos y “amigos de amigos” que los conectan. En cada etapa, el participante será recibido por un colaborador de los hoteles Mercure que irá a encaminarlo para encontrar su próximo amigo. Esta persona ofrecerá al candidato una experiencia única con base en la historia, cultura o pasiones locales y, enseguida, le indicará el próximo paso, que traerá al candidato más cerca del Aborigen.
Así, la “Teoría de los Seis Amigos” será comprobada por medio de seis encuentros, seis jornadas y seis hoteles Mercure alrededor del mundo, en un viaje sin precedentes de 30 días con el inicio previsto para marzo de este año.
Un elenco mundial
Para participar de esta experiencia singular, los usuarios de Internet serán invitados a colocar un video en Facebook de hasta 1 minuto, describiendo sus personalidades, pasiones, motivaciones, proyectos, etc. Ellos deben aparecer en el video y explicar por qué creen que son ‘el mejor amigo del mundo’. Los candidatos deben usar ideas osadas e imaginación para distinguirse.
Una vez colocado el video en la página de la red Mercure en Facebook, los cincuenta candidatos con el mayor número de “me gusta” serán preseleccionados para la etapa de reclutamiento final. Un jurado compuesto de seis personas, entre ellas Jean-François Julian (director francés) e Isabelle Musnik (redactora-jefe de la conceptuada revista francesa INfluencia), seleccionará el vencedor tras una entrevista. El resultado será anunciado entre los días 17 y 24 de febrero.
A principios de marzo, el candidato seleccionado viajará durante 7 semanas alrededor del mundo con base en los encuentros, descubiertas, jornadas y experiencias que la red de hoteles Mercure proporcionará por medio de una aventura creativa, humana, calurosa y amigable. Durante la jornada, este será acompañado por un equipo de grabación liderado por Jean-François Julian.
Ya los otros 49 participantes seleccionados podrán ganarse diarias en la red Mercure, tabletas y otros premios diversos.
Un estudio social de amistad
Esta operación servirá también como una oportunidad para que la marca Mercure investigue la cuestión de los lazos humanos en la era digital, a través de un estudio social internacional de amistad realizado por el instituto de Investigación TNS Sofres. Los resultados serán desvendados durante la operación de la “Teoría de los Seis Amigos”.
La acción, creada por la agencia W&Cie está alineada a la renovación de la red Mercure. En 2013, la marca abrió una nueva página en su historia lanzando una estrategia que ofrecía un nuevo abordaje para los hoteles “midscale”, combinando la calurosa experiencia de sus unidades, todas diferentes y arraigadas en sus comunidades locales, con una oferta completamente revisitada de productos y servicios. Con el lanzamiento de esta operación, la marca Mercure está comprobando una vez más, que está en sintonía con su época: conectada e innovadora.
Vea el primer “teaser” de la película anunciando la operación: http://youtu.be/QBTHjFGZ2s4
FUENTE: BEATRIZ PÉRÉS
